In Italia ChatGpt è la principale
porta di accesso al web tramite l’intelligenza artificiale,
veicola l’84% del traffico generato dalle piattaforme di IA.
L’89% degli italiani usa i social media settimanalmente, con
TikTok che guida l’attenzione in modo netto. Il 95,5% accede ad
Internet da mobile. Sono alcuni dati contenuti nel rapporto
Digital 2026 dell’agenzia We Are Social, che periodicamente
analizza i comportamenti digitali del nostro Paese.
Dall’analisi emerge il “dominio assoluto” di ChatGpt, il
chatbot di OpenAI che proprio pochi giorni fa ha compiuto tre
anni, e il cambio di passo nella ricerca online “che non parte
più solo dai motori tradizionali”, ma passa anche dalle
conversazioni con queste piattaforme. Se oltre l’84% del
traffico web generato dall’IA arriva proprio da link suggeriti
da ChatGpt che ridefinisce quindi le abitudini di ricerca degli
utenti, “gli altri servizi hanno un ruolo più marginale,
evidenziando un mercato altamente concentrato”. Così a
lunghissima distanza troviamo Copilot di Microsoft (8,55%); l’IA
di Perplexity (4,23%), Gemini di Google (2,08%), Claude di
Anthropic (0,81%) e la piattaforma cinese DeepSeek (0,28%). Per
contro, nei motori di ricerca tradizionali Chrome di Google
detiene il primato in Italia veicolando il 66,85% del traffico
web (+2,5% su anno), seguono Safari di Apple (17,51%), Edge di
Microsoft (4,28%) e Firefox (4,26%). “L’IA sta diventando un
nuovo modo per cercare informazioni, un’abitudine che sta
entrando nella vita quotidiana e che influenza sempre di più
cosa scegliamo e perché”, spiega Marta Prosperi manager We Are
Social.
Dal rapporto emerge inoltre che tra tutte le categorie
analizzate – Tv, musica in streaming, videogiochi, news,
podcast, radio – i social risultano il media più utilizzato
settimanalmente dagli italiani, con un tasso di adozione che
raggiunge l’89,3% degli utenti internet con più di 16 anni.
TikTok è il social più usato quotidianamente (1 ora e mezza al
giorno), seguito da YouTube (1 ora e 10 minuti) Instagram (1 ora
e 7 minuti), WhatsApp (52 minuti).
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